细数目前市场上出现的盒子产品,有长虹佳华“数霸”、康佳“易玩”,盛大“易宝”,天柏“数字多媒体娱乐中心”等,在闪联、e家佳国内两大数字家庭阵营推广整体解决方案时,这种被称为“盒子”的数字多媒体娱乐终端产品正在抢风头。而赛迪网更预测:2006年数字家庭BOX(即“盒子”)销售量将达31.3万台,2007年猛增到69.6万台,2010年更会达到468.5万台。消费者真的需要这种盒子吗?我们认为盒子产品要真正成为家庭娱乐中心还需要解决如下问题:
1、价格问题。
目前的盒子产品定价普遍偏高,康佳“易玩”售价9000多元。长虹“数霸”的高端产品是9999元,低端产品的售价也达到了4999元。高昂的价格无疑是“盒子”普及的阻碍因素,目前“盒子”的销售状况并不理想。而易宝的价格虽然只有478元,但其功能有限,不能成为家庭娱乐的中心。
2、易用性问题
易用性是普通消费者考虑的一个重要问题,“盒子”不仅要功能强大,而且易于操作,以前3C融合产品的失败就是例子,3C产品虽然功能较强,但操作复杂,最终也没有得到市场的认可。
3、内容问题
现在的盒子都宣称具有多媒体功能,可以成为家庭娱乐的中心,但是内容哪里来,内容消费的合理价格等是必须首先要解决的问题,没有内容一切都是空的。仅仅制造一个“空盒子”是不够的。现在的消费者日趋理性,仅仅是概念炒作,已难以引起他们的消费欲望。想要说服消费者购买“盒子”,就必须提供丰富的内容和独特的消费体验。数字家庭本质上是一种更好的体验,更欢畅的娱乐,更丰富的沟通。 盛大已经意识到这个问题,他的盒子是与内容捆绑的,但仅仅靠盛大的内容还显得有些单薄。
4、标准的互通问题
数字家庭的标准很多,仅国内就有闪联和e家佳,还有众多国外巨头组建的多个标准化组织,使数字家庭领域的竞争首先表现在标准上。这些标准的统一是数字家庭产业健康发展的基础。
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